Marni ir pasaulē slavens itāļu izcelsmes zīmols, kas specializējas sieviešu apģērbu, apavu, tekstilizstrādājumu, smaržu un kosmētikas līniju ražošanā. Pasaules tirgū zīmols ir pazīstams ar unikālām un oriģinālām grafiskām izdrukām, kā arī ar piedāvāto modeļu faktūru pārpilnību. Marni produkti pieder luksusa tirgus segmentam.
Uzņēmuma vēsture
Zīmola "Marni" dibinātājs tiek uzskatīts par Consuelo Castiglioni. Viņa dzimusi 1959. gadā vienā no mājīgākajām Šveices pilsētām Čīles un Itālijas imigrantu ģimenē. Sasniedzot 25. dzimšanas dienu, 1984. gadā Consuelo nolemj atgriezties savā vēsturiskajā dzimtenē Itālijā, kur satiekas ar savu nākamo vīru Gianni Castiglioni.
Līdz tam laikam, kad jaunieši apprecējās, Džianni jau ieņēma vienu no vadošajiem amatiem diezgan lielajā un daudzsološajā uzņēmumā "Giwi Furs", kas nodarbojās ar dabisko kažokādu luksusa izstrādājumu ražošanu un tirdzniecību.
Consuelo izdevās ātri iesaistīties vīra biznesā, un jau 90. gadu sākumā viņa tika pagodināta ar uzņēmuma modes ekspertes amatu. Strādājot Dževi Furā, sieviete sāk pamanīt dažādus ražošanas smalkumus, izpētīt klienta vēlmes un vēlmes. Drīz viņa nonāk pie secinājuma, ka uzņēmuma biznesa atjaunošana palīdzēs radīt jaunu zīmolu, kas varētu realizēt un apmierināt citu tirgus segmentu klientu vajadzības. Tātad "Giwi Furs" ietvaros ir jauns kažokādu izstrādājumu zīmols "Marni", ko raksturo pieejamākas cenas.
Marni dibināšanas gads ir 1994. gads - tieši tad notika oficiāla zīmola reģistrācija. Gianni un Consuelo ierosināja, ka viņu radītais apģērbu zīmols palīdzēs piesaistīt jaunus klientus Givi kažokādu mājām. Atbilstoši viņu izstrādātajai koncepcijai modeļi, kas demonstrēja pirmizrādes Marni kolekciju, bija ģērbušies kažokādas mēteļos un apmetņos no Dvīņu kažokādu sortimenta.
Tomēr laulāto prognozes neapstiprinājās, un Marni zīmols no komerciālā viedokļa izrādījās daudz veiksmīgāks nekā uzņēmums, kurā tas dzimis. Tātad līdz 1990. gadu otrajai pusei etiķetes varēja atrast lielākajā daļā veikalu un universālveikalu Itālijā.
Marni panākumus izraisīja divi faktori. Pirmkārt, piedāvātie produkti ļoti atšķīrās no veikalos piedāvātajiem. Otrkārt, izstrādājumi bija tieši saistīti ar gatavām lietām, bet tajā pašā laikā tie nebija pasakainas naudas vērts.
Attīstība
2000. gadi kļuva īpaši nozīmīgi zīmolam, jo tieši šajā laika posmā visā pasaulē sāka atvērt tā viena zīmola veikaliņus. Marni ieiet starptautiskajā arēnā. Šajā laikā papildus apģērbam tiek palaistas arī apavu un aksesuāru līnijas.
2006. gadā ārpus Itālijas, Pekinā, tika atvērts jauns zīmola veikaliņš. Turklāt tiek atklāta oficiālā vietne, sāk darboties tiešsaistes veikals. Ievērības cienīgs ir fakts, ka tās patronāža uzņemas Džianni un Konsuelo Castiglioni meitu Karolīnu Castiglioni (Karolīnu Castiglioni).
2007. gadā notika pirmā vīriešu apģērbu līnijas prezentācija vēsturē. Castiglioni dzīvesbiedri tur neapstāsies, un četrus gadus vēlāk, 2011. gadā, viņi uzsāks luksusa bērnu apģērbu līnijas.
2016. gadā kļuva zināms, ka Consuelo atkāpās no radošā direktora amata. Viņa pameta uzņēmumu, apgalvojot, ka vēlas vairāk laika pavadīt ar ģimeni. Viņas vietu ieņēma talantīgais itāļu modes dizainers Frančesko Risso.
Kur nopirkt
Mūsdienās firmas zīmolu veikali ir izkaisīti gandrīz visā Eiropā. Ekskluzīvie Marni veikali ir pieejami Francijā, Itālijā, Lielbritānijā, Spānijā, Ķīnā, Japānā un vairākās citās valstīs. Krievijā sākotnējie zīmolu noieta tirgi vēl nav atvērti, tomēr etiķešu produktus var iegādāties šādos luksusa veikaliņos:
- TSUM;
- GUM;
- Soho;
- Rendez-vous.
Arī oriģinālos produktus no Marni var pasūtīt šādos tiešsaistes veikalos:
- www.marni.com - oficiālā vietne;
- www.farfetch.com;
- topbrands.ru;
- www.yoox.com.
Interesanti fakti
- Zīmols tika nosaukts pēc Gianni Castiglioni māsas - Marina. Marni ir viens no sava vārda atvasinājumiem.
- Katram Marni boutique ir savs unikāls dizains. Saskaņā ar esošo korporatīvo koncepciju visiem tiem vajadzētu apvienot augsto tehnoloģiju stila elementus.
- Visas zīmolu kolekcijas ir pilnībā šūtas tekstila rūpnīcās Itālijā.
- Daudzas Holivudas slavenības bieži atzinās mīlestībā uz Marni māju. Tātad, Džūlija Roberts, Reese Vitherspūna, Kamerona Diaza, Monika Bellucci un daži citi tiek uzskatīti par spilgtiem zīmola faniem.
- Marni bieži sadarbojas ar citiem modes zīmoliem un uzņēmumiem, ražojot dažādas kapsulu kolekcijas. Visslavenākie sadarbības projekti tika izveidoti ar The Rug Company, Ladurée, Current / Elliott un H&M.
- Kopš 2014. gada Marni aktīvi piedalās ikgadējā Milānas mēbeļu izstādē (Salone del Mobile). Tātad, zīmols prezentēja unikālu projektu ar nosaukumu "100 krēsli". Viņa ideja bija atspoguļot visdažādākās dizaina variācijas un risinājumus simts dažādiem mēbeļu modeļiem. Jāatzīmē, ka visi krēsli tika izgatavoti tikai ar rokām.
- 2012. gadā notika pirmā vēsturiskā smaržu ūdens zīmola oficiāla prezentācija.
- Slavenais modelis Raquel Zimmerman ir uzņēmuma kosmētikas līnijas seja.
- Zīmolam pat ir sava ierobežotā dāvanu leļļu kolekcija. Tas tika izlaists par godu Starptautiskajai iepirkšanās dienai.
- Katra no prezentētajām lellēm ir ģērbta ekskluzīvā apģērbā, kuru izstrādājuši etiķetes dizaineri.
- Savās kolekcijās zīmolu dizaineri bieži pievēršas pagātnes attēliem, tādējādi apstiprinot modes cikliskuma ideju.
