Gucci ir pasaules slavenais itāļu izcelsmes modes nams, kas specializējas premium klases apavu, apģērbu, tekstilizstrādājumu, kosmētikas un aksesuāru ražošanā. Mūsdienās zīmols ir daļa no daudznacionālā mazumtirgotāja Kering. Tas tiek uzskatīts par otro lielāko tirdzniecības zīmi pēc LVMH (Moët Hennessy - Louis Vuitton).
Zīmola vēsture
Cilvēks, ar kuru viss sākās ...
Gucci stāsts sākas ar vienu cilvēku - Guccio Gucci. Viņš dzimis 1881. gadā Florencē (Firenze) vienkāršā itāļu amatnieku ģimenē.
Topošā modes dizainera tēvs nodarbojās ar elitāru dāmu cepuru ražošanu un tirdzniecību, kas mazajam Guccio jau no mazotnes ļāva pievienoties dažādām materiālu apstrādes metodēm un tehnoloģijām, apgūt šūšanas prasmju noslēpumus.
Kad jaunietim ir 23 gadi, viņš nolemj sākt savu biznesu un tādējādi atbrīvoties no tēva pastāvīgajām piezīmēm un moralizēšanas. Tātad, 1904. gadā Florencē parādījās darbnīca, kas specializējās zirgu iejūgu ražošanā, tā saņēma nosaukumu "Gucci māja". Tomēr jaunajam un nepieredzējušajam Guccio neizdevās normalizēt biznesu, un drīz vien viņam nācās slēgt veikalu uzkrāto parādu dēļ.
- Uz shopaholic tūristu piezīmi: Gucci muzejs Florencē atrodas Piazza della Signoria 10. Oficiālā vietne www.guccimuseo.com
Pastāvīgās sadursmes un konflikti ar tēvu neļauj viņam atgriezties ģimenes darbnīcā, un pēc vēl vienas lielas ķildas Gucci Jr atstāj savu dzimto Itāliju un aizbrauc uz Londonu.
Aukstā un primārā Anglija satiek ziņkārīgu un temperamentīgu itāli, kurš nav pārāk pretimnākošs: Vienīgais darbs, ko Guccio Gucci izdodas iegūt, ir portieris luksusa viesnīcā The Savoy. Tomēr, neraugoties uz visu naidīgumu, tieši Lielbritānija izraisīja cilvēkā tās īpašības un tieksmes, kas vēlāk viņam palīdzēja izveidot savu modes namu, kas iekaroja ne tikai Itāliju, bet visu pasauli.
Vērojot viesnīcas viesus, topošais dizainers novēro bagātīgo cilvēku dažādās iezīmes, viņu vēlmes, vajadzības, ieradumus. Tas viss rada ideju savā galvā izveidot savu uzņēmumu, kas ražotu augstākās kvalitātes somas un somas.
Tieši smagā un vienmuļā portiera darba gadi palīdz Gucci saprast, kādu nozīmīgu lomu viņa dzīvē spēlē viņa cilvēks. Tātad, saskaņā ar ceļotāja somu, jūs burtiski varat noteikt visas tā sastāvdaļas: sākot ar stila izjūtu un beidzot ar piederību noteiktam sociālajam līmenim.
Viesnīcā Savoy strādājošie vairāk nekā desmit gadus Guccio Gucci viesmīļa amatā varēja celties tikai tās pašas viesnīcas restorānā. Tomēr pat šādi nepārstāvējami darba veidi ļāva itāļiem uzkrāt 30 000 liru, kas viņa dzimtajā Florencē tika uzskatīts par reālu stāvokli. 1921. gadā pēc atbrīvošanas no Savojas Guccio nolēma atgriezties Itālijā ar mērķi tajā atvērt jaunu uzņēmumu.
Atgriešanās Itālijā
Dzīves grūtības un nepatikšanas, kas Anglijā skāra Guccio Gucci, ne tikai viņu nesalauza, bet, gluži pretēji, rūdīja, attīstot unikālu stila izjūtu un labvēlību.
Tātad, 1922. gadā, atgriezies Florencē, itālis atvēra savu otro uzņēmumu - uzņēmumu, kas ražo elitāras preces no īstas ādas.
Šoreiz veiksme smaida uzņēmējam, un viņa darbs sāk nest pirmos augļus. Sākumā tirdzniecības veikalā tika prezentēti tādi produkti kā žokeju un zirglietas, kā arī somas, vērtīgas somas un čemodāni.
Gucci jāšanas sporta aprīkojums, kas izgatavots tikai no dabīgiem un augstas kvalitātes materiāliem, ātri ieguva braucēju mīlestību un atzinībuizvēloties līdzīgus tērpus svarīgām sacensībām. Pateicoties šo produktu ražošanai, baumas par zīmoliem pamazām sāk izplatīties visā Eiropā.
Arī laika posmā no pagājušā gadsimta 20. gadu vidus ģimenes biznesā sāka iesaistīties pieaugošie Guccio dēli, un pirmdzimto Aldo īpaši interesēja uzņēmuma liktenis. Tieši viņi 1933. gadā izgudroja modes namam unikālu zīmola logotipu, kas ir G un G burtu - Guccio Gucci iniciāļu - savijums.
Līdz 1937. gadam amatieru ģimenes veikals-darbnīca pakāpeniski paplašinājās līdz nelielai rūpnīcai, kas ļāva organizēt rokassomu, tīkliņu un cimdu masveida ražošanu. Gucci veicas tik labi, ka 1938. gadā vienā no slavenākajām un vecākajām Romas ielām Via de Condotti notiek zīmola pirmā zīmola butika grandiozā atklāšana.
Pēc tam dažādās Itālijas pilsētās masveidā sāk parādīties noieta tirgi 1953. gadā ASV Ņujorkā, prestižajā Piektajā avēnijas Manhetenā, atver oficiālo veikalu Gucci. Tādējādi jauns itāļu uzņēmums kļūst pazīstams visā pasaulē.
Zīmola liktenis pēc tā radītāja nāves
1953. gadā miris uzņēmuma Guccio Gucci dibinātājs, un atbildība par zīmola likteni gulstas uz viņa vecāko dēlu - Aldo un Rodolfo - pleciem. Pēc tēva gribas katrs no viņiem saņem 50% uzņēmuma akciju un paraksta tiesības. Aldo drīz nolemj pārcelties uz Amerikas Savienotajām Valstīm, lai vēl vairāk izvērstu ģimenes biznesu, savukārt Rodolfo paliek mājās un turpina kontrolēt vietējo ražošanu un preču pārdošanu.
Gandrīz tūlīt pēc aiziešanas no Itālijas, piecdesmitajos gados, Aldo atver jaunu Gucci veikalu tīklu, kas tiek izplatīts tādās valstīs kā ASV, Francija un Anglija. Desmit gadus vēlāk, pateicoties jauno itāļu centieniem, zīmolu noieta tirgi sāk parādīties Ķīnā un Japānā.
Tieši pagājušā gadsimta 50. – 70. Gadi bija īpaši nozīmīgi modes namam, jo šajā laika posmā tika liktas Gucci stilistiskās iezīmes.
- Tātad 1947. gadā tika izveidota leģendārā rokassomiņa ar bambusa rokturiem, tad parādās pirmie Gucci firmas svītrainās pinuma attēli, kas tagad atrodas gandrīz visu zīmolu ražoto modeļu dizainā.
- 60. gados tika atklātas pirmās uzņēmuma vēsturē pilnvērtīgas sieviešu apģērbu un parfimērijas līnijas, pēc tam Milānas modes nedēļā sabiedrība demonstrē slavenos mokasīnus, kuros pirmo reizi tika izmantoti metāla elementi.
- 1972. gadā Aldo paraksta rentablu līgumu par uzņēmumu ar lielu amerikāņu etiķeti American Motors. Saskaņā ar līguma noteikumiem zīmola dizaineriem un modes dizaineriem bija jāizstrādā unikālas konfigurācijas automašīnai Hornet.
Gucci pamazām pārvēršas par pasaules slaveniem modes namiem, kuru fani ir tā laika galvenās zvaigznes un slavenības (Grace Kelly, Audrey Hepburn, Elizabeth Taylor un daudzi citi).
Pagājušā gadsimta 70. gadu beigās, 1977. gadā, pie uzņēmuma stūres pēkšņi parādījās Aldo dēls Paolo. Viņš kļūst par modes nama viceprezidentu un arī pilnībā uzņemas atbildību par savu nodaļu - Gucci Parfums.
Guccio Gucci otra dēla Rodolfo novājinātās uzmanības dēļ gandrīz visa vara ir koncentrēta Aldo un viņa ģimenes locekļu rokās, kamēr pašam Rodolfo pieder tikai 20% akciju.
Krīze
70. gadu beigas tiek uzskatītas par ilgstošas zīmola krīzes sākumu. Tas ir saistīts ar virkni stratēģisku un komerciālu nepareizu lēmumu, kurus pieņēma tā laika etiķetes īpašnieki - Paolo un Rodolfo. Karstie ģimenes nemieri un konflikti situāciju tikai sarežģīja.
Tātad, lai atbalstītu Gucci Parfums, 1979. gadā Paolo un Aldo Gucci uzsāka jaunu līniju - Gucci aksesuāru kolekciju. Piedāvātās preces bija ievērojamas ar lētumu salīdzinājumā ar pārējiem zīmola izstrādājumiem (apavi, kosmētika, somas, drēbes).
Ļoti ātri Gucci aksesuāri no greznības un labvēlības simbola pārvēršas mazos, lētos rotājumos, kuri pieder gandrīz katram otrajam. “Adhesive Airport Brand” - tā savulaik veiksmīgo modes namu raksturoja populārā modes žurnāla “Vanity Fair” galvenais redaktors Gradons Kārters.
Gucci nožēlojamā pozīcija sāka uzlaboties tikai 1990. gadu beigās un 2000. gadu sākumā, kad uzņēmumā ieradās jaunais Ford dizainers Toms Fords. Tieši viņš iezīmē uzņēmuma atdzimšanas laikmetu, veidojot unikālas kolekcijas, kas pārsteidz ar savu vienkāršību, bet vienlaikus arī izsmalcinātību.
Gucci atdzimšana
2003. gadā uzņēmums brīnumainā kārtā tika izglābts no bankrota draudiem. Toma Forda pēdējais šovs, kas pārstāv jaunāko dizaineru kolekciju, kuru viņš izstrādājis sadarbībā ar modes namu, ļāva Gucci atgriezties pie tās bijušās diženuma. Piedāvātais apģērbs izcēlās ar neparastu vienkāršību etiķetes faktūrai, kā arī ar detaļu minimālismu. Demonstrējot kolekciju, modeles bija ģērbušās vienkārša stila un silueta kleitās un vairāk atgādināja nevis modes industrijas zvaigznes, bet kluso filmu aktrises.
Uzņēmumam par labu nāca arī sensacionālas ziņas par Toma Forda aiziešanu no zīmola radošā direktora amata. Šis paziņojums tika izteikts dažas dienas pēc pagājušās modes nedēļas Milānā, kas uzņēmumam nodrošināja milzīgus pārdošanas apjomus.
Pēc Ford aiziešanas no Gucci grupas uzņēmuma direktoru padome nolēma pagarināt līgumu ar dizaineriem Alessandra Fakkinetti un Frida Giannini, kuri strādāja bijušā radošā direktora vadībā.
Fakkinetti, kas tajā laikā bija sieviešu līnijas radošā direktore, 2006. gadā izstrādāja jauno 2006. gada pavasara-vasaras kolekciju, kurā bija bagātīga un dinamiska krāsu shēma, neparasti un trekni izdrukas. Šī kolekcija bija pirmā pēc Ford aiziešanas, kuru gan kritiķi, gan parastie pircēji novērtēja ļoti atzinīgi, kā arī saņēma atzinību no vadošajiem modes žurnāliem.
Gucci šodien
Līdz šim jaunākā zīmola kolekcija ir Rudens-Ziema 2017. Viņas prezentācija notika pagājušajā nedēļā Milānā. Sieviešu apģērbu līnijas radītājs bija jaunais radošais dizainers Alessandro Mišele, kurš direktores un ideoloģiskās iedvesmas veicējas vietā nomainīja Frīdu Džianni.
Rudens-ziemas izstādes apģērbu raksturo krāsu, ziedu un materiālu sacelšanās. Garderobes atribūtu izveidošanai tika izmantots ļoti daudzveidīgs audums un faktūra, liela uzmanība tika pievērsta mazām detaļām: pogām, apkaklēm, aproču pogas utt. Tekstūra ir kolekcijas galvenais motīvs.
Prezentētajos attēlos ir grūti izsekot kādai stilistiskai idejai. Modeļi apgānījās uz ietves gan gaišās šifona kleitās, kas izgatavotas romantiskā stilā, gan bikšu krāsas kleitās, kas pilnas ar rhinestones un fliteriem, no kurām pusotra jūdze izskatās kā “Holivudas” šarms. Gandrīz visām lietas jaunajā kolekcijā bija spilgti un āķīgi aplikācijas, svītras, piespraudes vai izdrukas no rhinestones un dārgakmeņiem. Vienkāršie stingri uzvalki ar iegarenām jakām ar diezgan aukstām nokrāsām tika nedaudz izsisti no vispārējās masas.
Kas attiecas uz apaviem, gandrīz visos modeļos bija tik interesanta detaļa kā dabiskās pērles, kas iestrādātas papēdī. Tradicionāli tika demonstrētas vairākas jaunas klasisko koferu un mokasīnu versijas, absolūtā šova atklāšana notika augstu virs zābakiem ar celi ar bikšturi vai bieziem papēžiem.
Jūs varat iegādāties produktus no Gucci Itālijas modes galvaspilsētā Milānā pie Via Montenapoleone.
Krievijā zīmolu veikali ir atvērti šādās pilsētās:
- Maskava (5 veikali);
- Soči (1 veikals);
- Ņižņijnovgoroda (1 veikals);
- Sanktpēterburga (1 veikals);
- Jekaterinburga (1 veikals);
- Samara (1 veikals);
Veikalu adreses Maskavā:
- GUM tirdzniecības nams, adrese: 3, Sarkanais laukums;
- TC “Barvikha Luxury Village”, adrese: 114 Rublevo-Uspenskoye Shosse;
- Gucci, adrese: st. Petrovka, d.16;
- Gucci, adrese: Kutuzovska pr., 31;
- TC "TSUM", adrese: st. Petrovka, 2. d .;
Arī Vairākos tiešsaistes veikalos varat iegādāties ekskluzīvu zīmolu produktus:
- www.be-in.ru;
- www.farfetch.com;
- intermodann.ru;
- aizel.ru;
- www.wildberries.ru.
Interesanti fakti
- Slavenā Holivudas aktrise Grace Kelly bija dedzīga leģendārās Gucci Flora šalles fane.
- ASV pirmajai lēdijai Džekijai Kenedijai Džekija O rokassomu speciāli radīja modes nama dizaineri.
- Pašlaik Gucci grupā ietilpst vairāki pasaulslaveni zīmoli, starp tiem: Yves Saint Laurent, Sergio Rossi, Oscar de la Renta, Roger & Gallet, Stella McCartney, Alexander McQueen un citi.
- Zīmola galvenā mītne atrodas 4 valstīs: Itālijā (Florencē), Francijā (Parīzē), Lielbritānijā (Londonā) un ASV (Ņujorkā).
- Modes nami aktīvi iesaistās labdarības darbā. Tātad 2013. gadā tika nodibināts jauns labdarības projekts "Chime for Change".
