Prada ir pasaulslavens itāļu izcelsmes modes nams. Pašlaik viņš specializējas luksusa sieviešu un vīriešu apģērbu, apavu, brilles, smaržu un kosmētikas, kā arī aksesuāru ražošanā. Uzņēmuma galvenais birojs, galvenais birojs, atrodas Milānā (Milano).
Zīmola vēsture
Tāpat kā daudzi pasaules slaveni un leģendāri itāļu apģērbu zīmoli, Prada izauga no neliela ģimenes veikala. Tas tika atvērts vienā no prestižajiem Milānas apgabaliem 1913. gadā, un sākotnēji tajā tika pārdoti tikai ceļojumu somas, čemodāni un tīkliņi. Piederēja noieta tirgotājam Mario Prada.
Mario Prada ražotie izstrādājumi skaidri izcēlās ar pārējiem šī laika tirgus nišas produktiem.
Pirmkārt, ceļojumu somām bija unikāls, neatkārtojams dizains. Un, otrkārt, to ražošanā tika izmantoti augstas kvalitātes materiāli: pirmās klases tekstilizstrādājumi, mīksta eksotiska āda, dabīga zamšādas. Tas viss ļāva zīmola dibinātājam iegūt Itālijas veiksmīgākos un turīgākos cilvēkus kā pastāvīgos klientus.
Zīmīgi, ka sākotnējais modes nama nosaukums bija “Fratelli Prada”, kas krievu valodā tiek tulkots kā “brāļi Prada”.
Kopš dibināšanas brīža līdz pagājušā gadsimta 50. gadu beigām Prada ģimenes bizness attīstījās vienīgi tirdzniecības jomā, kas pieder pie premium klases somām un maziem ceļojuma atribūtiem. Tomēr 1958. gadā Luisa Prada uzņēmās vadošo amatu uzņēmumā. aizvietojot pensionētu tēvu. Šis laiks tiek atzīmēts kā jauns laikmets zīmola vēsturē.
Līdz ar Luīzes Pradas nākšanu pie varas, uzņēmuma tirdzniecības produkti pakāpeniski ne tikai iebrūk visā Itālijā, bet arī pārsniedz tās robežas. Tātad Ekskluzīvas Fratelli Prada somas sāk pārdot vairākās Eiropas valstīs un pat Amerikā. Starp tajā laikā piedāvātajām precēm īpaši iecienītas bija izsmalcinātas ceļojumu somas, kuras rotāja ar pusdārgakmeņiem un dabīgiem kristāliem. Bija arī reticules, kas rotātas ar reta koka, bruņurupuča čaulas, pitonas ādas elementiem.
Tādējādi dārgu detaļu un atribūtu izmantošana produktu radīšanā Prada nozīmē luksusa uzņēmuma statusu, padarot to par greznības un veiksmes simbolu.
Neskatoties uz tēlu, kas izveidots ap uzņēmumu, divdesmitā gadsimta 70. gadu beigās to gandrīz draudēja krīze. Tas bija saistīts ar faktu, ka piedāvātais preču sortiments bija pārāk pompozs un apjomīgs, to bija neērti izmantot ceļojumos un lidojumos. Turklāt šajā laikā tirgus sāka pildīt ar vieglākiem un ērtākiem koferiem ar riteņiem pārvadāšanai. Prada pastāv tikai tās sen izveidotās klientu bāzes dēļ, taču tās pirktspēja neļauj segt visas izmaksas.
Tas bija šajā ilgstošajā stagnācijas periodā, 1979. gadā Luīzes Pradas meita Miuccia Prada (Miuccia Prada) kļūst atbildīga par ģimenes mantojuma likteni.
Miuccia Prada zīmola liktenī
Atrodoties pie uzņēmuma stūres, Miuccia nekavējoties sāk reorganizēt ģimenes uzņēmuma komerciālo ražošanu. Pirmkārt viņa sāk aktīvi vest sarunas ar tā laika vadošajiem dizaineriem un modes dizaineriem, vēloties viņus ievilināt Prada korporācijas galvenajā mītnē. Tad viņa pieņem zīmola liktenīgo lēmumu palielināt piedāvāto klāstu - izlaist ekskluzīvu sieviešu apģērbu līniju.
Modes nama dibinātāja mazmeitas centieni vainagojas panākumiem, un tas jau ir 1989. gadā tika izlaista pirmā sieviešu apģērbu kolekcija Prada vēsturē, kas aptver pirms-a-porte tirgus segmentu. Viņas prezentācija notika ikgadējās Milānas modes nedēļas ietvaros (Settimana della Moda di Milano).
Kolekcija sastāvēja galvenokārt no mierīgām krāsām - lielākā daļa priekšmetu tika veidoti melnā, pasteļtoņu, baltā un miesas toņos. Piedāvāto kleitu stili un silueti bija vienkārši un sievišķīgi, viņiem nebija rupju un asu pāreju, tie nebija pilni ar mazām detaļām un rotājumiem. Tādējādi mēs varam teikt, ka, atbrīvojot pirmo apģērbu līniju, Prada atteicās no tradicionālā mazu un dārgu elementu pārpilnības.
Sievišķība ir labākais 1989. gadā ieviestās zīmolu kolekcijas sinonīms. Tieši ar šo vārdu tā laika vadošās modes publikācijas saistīja Prada drēbes.
Miuccia radītie modeļi stipri kontrastēja ar tajā laikā ierastajiem tērpiem, šķiet, viņi modes pasaulei piešķīra otru vēju, un pateicoties tam, viņiem izdevās uzvarēt universālu mīlestību ārkārtīgi īsā laikā. Tātad 80. gadu beigas - 1990. gadu sākums tiek uzskatīts par sava veida Prada preču “uzplaukuma” periodu.
Prada apģērbs uzreiz ieņēma ļoti īpašu vietu starptautiskajā tirgū. Tas bija dārgs, kvalitatīvs, reprezentabls, vienkāršs, bet tajā pašā laikā grezns. Tika uzskatīts, ka šis zīmols ir paredzēts, lai apmierinātu pašpietiekamu, pašpārliecinātu sieviešu vajadzības, kuras vēlreiz vēlas uzsvērt viņu pašu izsmalcinātību, eleganci un labvēlību. Tomēr šādi izstrādājumi nebija vispiemērotākie jaunajām meitenēm, kuras bija noskaņotas sacelšanās un vēl nebija atradušas savu unikālo, atšķirīgo stilu.
Tāpēc 1992. gadā zīmola vadība nolēma Prada ietvaros izveidot jaunu apģērba etiķeti, kas būtu interesanta pusaudžiem un pusaudžiem. Tātad parādās zīmols “Miu Miu” - tā nosaukums apzīmē atvasinājumu Miuccia vārdā.
Arī pagājušā gadsimta 90. gados tiek sākta aksesuāru un brilles masveida ražošana. Tomēr pēdējie ne uzreiz sāk kļūt populāri daiļā dzimuma pārstāvju vidū. Pateicoties biezajam smagajam kvadrātveida rāmim, brilles pat iegūst segvārdu "Prada brutto" - "neglītā Prada". Tomēr tas neliedz vairākus gadus vēlāk kļūt par šo piederumu - sava veida zīmola vizītkarti.
Deviņdesmito gadu vidū tika izlaista pirmā vīriešu apģērbu, aksesuāru un apavu kolekcija, kuras prezentācija tradicionāli notiek Milānas modes nedēļas ietvaros. Viņu diezgan sirsnīgi uzņēma tā laika modes kritiķi, tika atzīmēts produktu novatoriskais un dumpīgais gars.
Prada šodien
Prada šodien vairs nav mazs ģimenei piederošs mazumtirdzniecības veikals, kas piedāvā luksusa ceļojumu somas.
Pagājušā gadsimta 90. gados uzņēmums sāka aktīvi absorbēt citus veiksmīgus zīmolus, kas ietvēra:
- Džils Sanders;
- Azzedine Alaia;
- Automašīnu kurpes;
- Baznīcas.
Tātad šobrīd Prada ir liels daudznacionāls uzņēmums, kurā ietilpst desmitiem citu pasaules slavenu zīmolu.
Mūsdienu tirgū tiek prezentēti šādi zīmolu produkti:
- Apģērbi;
- Kurpes;
- Aksesuāri;
- Somas;
- Saulesbrilles
- Kosmētika;
- Parfimērija.
70. gados modes nams Prada kļuva par sava veida greznības, veiksmes, bagātības simbolu, un tā tas ir arī šodien. Šīs firmas izstrādājumiem nav nepieciešama reklāma, tas jau ir viegli atpazīstams un pieprasīts.
Jaunā Prada kolekcija rudens-ziema 2016.-2017
Milānas modes nedēļas 2016 otrajā dienā notika tradicionālā jaunās Prada zīmola kolekcijas prezentācija. Šoreiz jūras stilu par galveno leitmotipu izvēlējās modes nama radošais direktors Miuccia Prada. Zīmīgi, ka etiķešu dizaineri jau ir pievērsušies šai tēmai, kad vīriešu modes nedēļā demonstrēja savu kolekciju rudens-ziemas sezonā 2016-2017.
Ir vērts atzīmēt, ka dažas dienas pirms jaunās kolekcijas oficiālās prezentācijas internetā tika sākta visa reklāmas kampaņa: uzņēmuma Prada vietnē sāka publicēt dažādas mājienu fotogrāfijas, izpētījušas, kuras lietotāji varēja paredzēt gaidāmās sezonas pamatkoncepciju.
Modes skati atklāja modele, kura bija ģērbusies tērpā, kas būtu ideāli piemērots tālsatiksmes kuģa kapteiņai. Viņa bija ģērbusies masīvā, drapētā kažokādas dziļi zilā, tumšā krāsā, virs kuras tika izmests stingri korsete. Melnās zeķubikses un smagie zābaki ar militārā stila mežģīnēm pabeidza izskatu. Tādējādi meitene izskatījās ļoti neparasta un ekstravaganta, šokējoša.
2016.-2017. Gada rudens-ziemas kolekcijā nebija iekļauti tērpi, kas vērsti tikai uz viena tipa sievietēm. Gluži pretēji, neskatoties uz diezgan neparasto galveno tēmu, izrādē piedāvātie tērpi būtu ideāli piemēroti gan liktenīgajai skaistumkopšanas pavedinātājai, gan pašpārliecinātai meitenei, kurai ir atturīgāks biznesa stils.
Arī audumiem, ko izmanto tērpu radīšanai, nebija rāmju vai ierobežojumu. Kolekcijā ir gan brokāta materiāli, gan gaišā zīda materiāli, kā arī izstrādājumi no dabīgām kažokādām un ādas.
Īpaša uzmanība tiek pievērsta šādam sieviešu drēbju skapja atribūtam kā zeķubiksēm. Tātad modeļos varēja redzēt ļoti dažādu krāsu, faktūru un blīvuma zeķes. Visbiežāk izmantotās pelēkās melange zeķubikses ar rombu rakstiem.
Vienīgā kvalitāte, kas apvienoja visus attēlus, ir seksualitāte. Tādējādi Prada ģērbtā meitene ir liktenīga, jutekliska skaistule, kura zina visus savus tikumus un prot tos labvēlīgi pasniegt.
Kur nopirkt Prada
Pašlaik zīmolam ir vairāk nekā 160 viena zīmola veikaliņi visā pasaulē, tie ir izkliedēti ne tikai Itālijā, bet arī vairākās citās Eiropas valstīs: Francijā, Spānijā, Lielbritānijā, Vācijā un daudzās citās. Arī etiķešu firmas veikali ir pieejami ASV un Krievijā.
Pirmā Prada monoboutique atklāšana Krievijā notika Maskavā 2002. gadā, un tā joprojām atrodas Tretjakova ejā.
Arī zīmola klāsts ir daļēji pārstāvēts luksusa veikaliņos. Krievijā preces no Prada var iegādāties TsUM, GUM, modes veikalu tīklā "Rendez-Vous", "Soho" un dažos citos. Ekskluzīvas etiķetes zīmolu preces var pasūtīt arī tiešsaistes veikalos.
- Oficiālā vietne Prada: www.prada.com
Interesanti fakti
- 1997. gadā zīmols uzsāka ekskluzīvu kapsulu kolekciju ar nosaukumu "Prada Sport", kas piedāvāja ikdienas apģērbu unisex formātā.
- Mūsdienu kinoteātrī Prada zīmols tiek bieži pieminēts. Tātad 2006. gadā tika izlaista aizkustinoša melodrāma ar nosaukumu “The Devil Wears Prada”, kurā galveno lomu atveidoja talantīgā Holivudas aktrise Meryl Streep.
- Uzņēmums aktīvi iesaistās labdarības darbā. Tātad 2008. gadā viņa piešķīra finanšu resursus augstceltnes pārveidojošās ēkas būvniecībai Seulā. Oficiālā atklāšana, kas notika 2009. gada pavasarī, tika papildināta ar jaunas Prada zīmuļu svārku kolekcijas izstādi.
- 2009. gadā tika izdota ierobežota izdevuma ekskluzīvu grāmatu sērija, kas aprakstīja zīmola attīstības un veidošanās vēsturi.
- 2012. gadā slavenie Holivudas aktieri, tostarp Gerijs Oldmens, Tims Rots un daudzi citi, piedalījās jaunās vīriešu apģērbu kolekcijas demonstrācijā.
- Kāzu kostīmu Leonardo DiCaprio filmā "Romeo + Džuljeta" veidoja arī modes nama Prada dizaineri.
- Lielā Gatsbija kostīmi tapuši sadarbībā ar Prada radošo direktoru Miuccia Prada.
- Slavenais mūsdienu dizainers Marc Jacobs bieži paziņo par savu mīlestību pret Prada zīmuļu svārkiem. Tātad, viņš pat tajās regulāri parādās dažādās modes skatēs.
