Amerikāņu ieroču kompānija reklāmas kampaņai izvēlējās Deivida Mikelandželo figūru. Florences varas iestādes plāno iesūdzēt "zaimojošos"
"Bruņota Dāvida reklāmas attēls ir aizskarošs, baltāks nekā tas, kas pārkāpj likumu. Mēs veiksim pasākumus, lai piespiestu Amerikas aģentūru pēc iespējas ātrāk atcelt viņu reklāmas kampaņu," savā Twitter kontā rakstīja Itālijas kultūras un tūrisma ministrs Dario Frančeskini.
Slinga vietā - šautene. Deivids nodod Mikelandželo Buanarroti, Florences simbolu, un tas kļuva par Amerikā ražoto ieroču “reklāmas seju”. Ilinoisas ieroču uzņēmums Arma Lite attēloja slavenu statuju AR 50A1 taktiskās šautenes reklāmā, kuras vērtība pārsniedz 3 tūkstošus dolāru. Foto montāžu pavada sauklis "A mākslas darbs" mākslas darbs.
Sākotnēji reklāma tika izplatīta specializētās amerikāņu bruņojuma publikācijās, piemēram, Rifle Firepower, bet pēc tam tika publicēta Espresso un izraisīja īstu skandālu mākslas pasaulē. Cristina Acidini, Florenciešu muzeja fonda reindžeru reakcija bija tūlītēja: viņa nekavējoties nosūtīja amerikāņiem paziņojumu par tiesas prāvas sākumu, ja viņi turpināja izplatīt Dāvida attēlus ieročos.
"Lai Dāvids, kā arī jebkurš mūsu muzejos glabātais darbs tiktu izmantots reklāmas nolūkos, skaidro Kultūras ministrijas pārstāvji, ir jānovērtē attēls, lai tas nemazinātu kultūras vērtību. Itālijas uzņēmumu reklāmas kampaņas apstiprina direktors un muzeja fonda superintendenta lēmums."
Akadēmijas galerijas direktors Angelo Tartuferi apstiprina:
"Saskaņā ar likumu mākslas darba estētisko vērtību nevar izkropļot. Tādējādi mēs novērojam ne tikai sliktas gaumes piemēru, bet arī acīmredzamu likuma pārkāpumu. Muzejs nesaņēma oficiālu pieprasījumu no amerikāņu kompānijas: bet katrā ziņā mēs nekad nedeva viņiem atļauju. "
"Protams, mēs iejauksimies," piebilst Acendini, bet pēc tam precizē: "Protams, mēs runājam par starptautiskajām attiecībām, un mēs nevaram saukt FBI pret Arma Lite. Bet es izmantošu visas iespējas, kas man ir jāpiespiež viņus pārtraukt reklāmas kampaņu. sākot ar "morālu ierosinājumu" un beidzot ar skandālu presē. "
Uzrauga pozīciju atbalsta arī Sergio Givone, estētiskais filozofs un Palazzo Vecchio kultūras vērtētājs: "Šī reklāma ir smags apvainojums.
Tas ir vardarbības akts pret skulptūru: it kā to būtu notriekts ar āmuru vai pat vēl ļaunāk. Šeit tiek izkropļota pati Dāvida daba, darbs, kas pauž pilsoņa brīvību pirms varas apspiešanas. Mikelandželo statuja attēlo jaunu neapbruņotu puisi, kurš ir gatavs cīnīties ar Goliātu ar vienu siksnu: reklāmā mēs redzam milzīgu šauteni. Ne tikai apvainojums, bet arī falsifikācija. "Un Jivone piedāvā:" Būtu jauki saņemt kompensāciju no kādas amerikāņu kompānijas. Piemēram, miljards dolāru. Skaitlis ir astronomisks, bet kāpēc gan ne? Mēs būtu atjaunojuši Pompeju vai finansējuši notiekošos remontus Itālijas muzejos. "
