Itāļu autoražotājs Ferrari tika nosaukts par ietekmīgāko pasaules zīmolu, pateicoties pārsteidzošajam uzticamības, klientu uzticības un neatvairāmās vēlmes iegādāties kādu no populārajiem sporta auto apvienojumam. Šo titulu Ferrari piešķīra Brand Finance.
Aģentūras izpilddirektors Deivids Haigs paskaidroja, ka Ferrari logotips (prancing zirgs), iespējams, ir vislabāk atpazīstams visā pasaulē, ieskaitot valstis, kurās nav jautājumu par asfalta ceļiem. Gan Itālijā, gan ārvalstīs šī autoražotāja zīmols ir milzīgs panākums.
Pēc Haig teiktā, Ferrari kļūst gandrīz par pielūgšanas simbolu ātruma un skaistu automašīnu cienītāju vidū.
Šodien Ferrari ir populārāko zīmolu sarakstā, kurā ietilpst 11 pasaules slaveni uzņēmumi, piemēram, Google, Hermes, Coca-Cola un Red Bull. Tomēr, neskatoties uz šo situāciju, Itālijas uzņēmums nav iekļauts to uzņēmumu sarakstā, kuru izmaksas ir visaugstākās.
Ferrari aizņem tikai 350 vietas pasaulē: eksperti to lēsa tikai 4 miljardu dolāru vērtībā.
Kā atzīmēja amerikāņu publikācijas, parasti zīmoli, kas saistīti ar dažādām tehnoloģijām, īpašnieki varēs iegūt vislabāko no savu firmu pārdošanas. Piemēram, Kalifornijas viedtālruņu un planšetdatoru ražotājs Apple Inc. šodien ir vērts vairāk nekā 100 miljardi. Otro vietu reitingā “ieņēma” Korejas koncerns Samsung (78 miljardi), bet bronza nonāca Google meklētājprogrammā (68 miljardi).
Vispārējā statistika liecina, ka lielāko daļu Brand Finance saraksta ieņem ASV uzņēmumi ar 185 no 500 iespējamām pozīcijām.
Otrajā vietā ir Japāna. Neskatoties uz to, ka septiņas Japānas firmas izstājās no aģentūras reitinga, vietējie auto giganti, piemēram, Toyota, Mitsubishi un Honda, tajā joprojām paliek. Vāciju, Franciju un Apvienoto Karalisti noslēdz labāko pieciniekā. Būdama otra lielākā ekonomika pasaulē, Ķīna ieņem tikai 6. vietu pēc dārgāko zīmolu uzņēmumu skaita. Pēc ekspertu domām, Ķīnas tirgus strauji paplašina savu līdzdalību, un tādi pazīstami uzņēmumi kā Huawei un Baidu ir palielinājuši atpazīstamību par 50%.
Somija ir to valstu sarakstā, kuras nevar lepoties ar pasaulē slaveniem un dārgiem uzņēmumiem. Vienīgais zīmols, kas izpelnījies klientu atzinību un uzticību, ir Nokia, un pat tad tas tikai nesen sāka atgriezties pēc ilgstošas stagnācijas.
Tomēr līdz šim Somijas uzņēmums nevar adekvāti konkurēt ar viedtālruņu tirgus milžiem - Samsung un Apple.
Neskatoties uz to, Nokia izdevās pārspēt Blackberry klientu popularitāti un uzticību, kuri šogad neieņēma vietu Brand Finance sarakstā. Zaudē arī Brazīlijas pasaules slavenie uzņēmumi. Šogad aģentūras sarakstā bija 5 no 9 firmām. Arī Krievijas un Indijas tirgus ir nedaudz patīkams patērētājiem.
