UNESCO pasaules mantojuma sarakstā ir iekļautas 49 Itālijas atrakcijas. Tas nozīmē, ka 2013. gadā Itālijā šajā sarakstā ir vairāk objektu nekā jebkurā citā pasaules valstī. Tomēr, kā izrādījās, vēstures un kultūras pieminekļi, lai arī piesaista tūristu pūļus, nesniedz gaidītos ienākumus kasē.
Vismaz saskaņā ar Isnart (Itālijas Tūrisma pētniecības institūts) pētījumu potenciālā peļņa no tūrisma ir daudz augstāka nekā šobrīd pieejamais skaitlis. Mēs varam teikt, ka Itālija sēž uz dārgumu lādes, ko sauc par “tūrisms”, bet nezina, kā to atvērt.
Četrdesmit deviņi objekti (neskaitot četrus, kas atzīti par "nemateriālu" mantojumu) veido 5% no visa UNESCO pasaules mantojuma saraksta un atrodas 302 Itālijas komūnu teritorijā. Piemineklis pēc savas vērtības ir atrodams gandrīz jebkurā lielā pilsētā - Romā, Dženovā, Venēcijā, Florencē, Turīnā, Milānā vai Neapolē; kā arī mazākās pilsētās, piemēram, Piza, Siena, Verona, Ferrara vai Mantua. Bet pat ļoti nelielas apmetnes, kas atrodas kaut kur Amalfi piekrastē vai Cinque Terre nacionālajā parkā, bieži var lepoties ar ievērojamām kultūrvēsturiskām vai dabas vērtībām.
Acīmredzot pieminekļa iekļaušana cilvēcei nozīmīgāko objektu sarakstā būtiski ietekmē tās teritorijas prestižu un "reputāciju", kurā tas atrodas. Pretējā gadījumā ir ļoti iespējams, ka tas nebūtu bijis tik populārs, bet tagad ... Tagad restorāni, viesnīcu īpašnieki un vienkārši viltīgi biznesmeņi var būt mierīgi - garantēta tūristu plūsma, ka tie neizsīks! Tāpēc tikai Itālijā reģionos, kur ir pieminekļi no Pasaules mantojuma saraksta, ir aptuveni 23 000 izmitināšanas vietu, kurās vienlaikus var uzturēties aptuveni 710 000 cilvēku - tas ir 15% no kopējā viesnīcu tirgus valstī.
Tātad Isnarts mēģināja noteikt nosaukuma "UNESCO pasaules mantojuma vieta" konkrēto ietekmi uz tūrisma pieprasījumu. Un ne tikai tāpat, bet arī lai saprastu, kā var stiprināt šādu ietekmi. Rezultātā iegūtie dati pierādīja, ka UNESCO pieminekļiem patiešām ir augstāks "sniegums", salīdzinot ar "normālajiem". Piemēram, no 2011. gada līdz 2013. gada vidum UNESCO pieminekļu apzīmētajos reģionos viesnīcu istabu noslogojums gandrīz vienmēr bija ievērojami augstāks. Turklāt 71% izvietojumu šajos reģionos piedāvā tiešsaistes rezervācijas pakalpojumus, salīdzinot ar 64% pārējā Itālijā. Un kopumā apkalpošanas līmenis un tā "tehnoloģiskais" līmenis UNESCO vietņu tuvumā ir daudz augstāks.
Un šeit mēs nonākam pie pretrunas. Ņemot vērā visas priekšrocības, kas saistītas ar pasaules mantojuma īpašuma iegūšanu, ienākumu starpība no tūrisma reģionos šķiet vairāk nekā nenozīmīga. Galu galā atšķirība starp vidējiem tūristu izdevumiem valstī ir mazāka par 5% (kas atbilst tikai 3 eiro absolūtajā vērtībā). Un, salīdzinot mājokļa izmaksas, šis skaitlis kļūst vēl mazāks. Šāda stāvokļa iemesls vēl nav noskaidrots, tomēr fakts ir skaidrs. Tātad tagad Itālijas tūrisma ekspertiem ir jauns (lai arī tas ir arī "vecs" un mūžīgs) uzdevums - noteikt, kā "pārveidot" tūristu skaitu uz "kvalitāti".
