Vai esat kādreiz domājuši, ka ne visi mūsdienu apģērbu uzņēmumi, kas sevi pozicionē kā īstus itāļu zīmolus ar gandrīz pusgadsimta vēsturi, patiesībā ir tādi? Šajā pārskatā galvenā uzmanība tiks pievērsta "pseido-itāļu" etiķetēm, kas faktiski nav nekas cits kā kompetents mārketinga solis, kas slēpj piedāvāto produktu patieso izcelsmes valsti.
Kāda ir pseidomodeļa būtība?
Pirmais, kas jāpiemin, sākot stāstu par itāļu pseido zīmoliem, ir tas, ka viņu piedāvātajiem produktiem nav jābūt sliktiem un nekvalitatīviem. Jā, nāk klajā ar skaistu, bet iluzoru stāstu savam uzņēmumam, viņas vadība jau iepriekš maldina klientu. Bet, kā rāda prakse, šādi pasākumi tiek veikti tikai tāpēc, ka pašreizējais klients nav ieinteresēts iegādāties preces no vietējā ražotāja. Lielākā daļa cilvēku ir pilnīgi pārliecināti, ka apģērba “Made in Italy” etiķete tādējādi ir nesalaužama kvalitātes un praktiskuma garantija.
Tātad, kāpēc rodas pseido-itāļu zīmoli, mēs izdomājām, tagad mēs precīzi uzzināsim, kā tas notiek. Tas tiek darīts pēc ļoti primitīvas shēmas:
- Itālijā ir reģistrēts uzņēmums, tāpēc parādās tā skaistais un harmoniskais ārzemju nosaukums;
- Tad tiek reģistrēta viņas galvenā biroja, galvenā mītnes adrese, un patiesībā nav nepieciešams, lai birojs tur atrastos.
Lai arī uzņēmuma nominālās adreses un dokumenti ir itāļu valodā, tā vadība ir krievu vai ukraiņu valoda, un zem “itāļu valodas” tā klientiem piedāvā preces, kas faktiski tika šūtas vai nu Ķīnā, vai Krievijā, vai Turcijā (atkarībā no tā, kur tas ir lētāk).
Kad apavi vai drēbes jau ir sagatavoti un visi tehniskie jautājumi ir atrisināti, jautājums paliek mazs - kompetenti iepazīstiniet izstrādājumus ar sabiedrību. Šeit darbu saista PR aģentu un reklāmas speciālistu komanda, un viņi nāk klajā ar jaunu zīmolu - skaistu, acij tīkamu stāstu. Visas iepriekš minētās procedūras ir vērstas uz viena mērķa sasniegšanu - pārdot preci dārgāk, nekā tā patiesā vērtība. Patiešām, jums jāpiekrīt, ka par īstu itāļu firmas lietu esat gatavs maksāt daudz vairāk nekā par līdzīgu, bet par pašmāju.
Pseidomodeļu klasifikācija
Visus vietējos apģērbu zīmolus, kas sevi pozicionē kā itāļu izcelsmes zīmolus, nosacīti var iedalīt trīs veidos.
- Pirmo skatu pārstāv zīmoli, kuri, kaut arī daudz nereklamē, bet neslēpj patieso izcelsmi, un no itāļu atribūtiem viņiem ir tikai svešs nosaukums. Šim tipam var piedēvēt gandrīz visas mūsdienu krievu / ukraiņu etiķetes.
Viens no spilgtākajiem pirmā tipa pārstāvjiem ir sieviešu apģērbu ķēdes veikals INCITY. - Otrajā kategorijā ietilpst tās etiķetes, kuras ļoti aizsedz savu dzimteni. Sākot stāstu par attīstības un veidošanās procesu, viņi lēnprātīgi ziņo, ka "uzņēmums parādījās Krievijas tirgū tādā un tādā gadā ...". Līdzīgus vārdus var interpretēt dažādos veidos, un lielākā daļa cilvēku ar tiem saprot, ka šajā laikā šī zīmola veikali sāka darboties tieši Krievijā, pirms tam viņi guva panākumus ārzemēs. Starp šīm firmām var minēt, piemēram, Paolo Conte.
- Trešais tips ir pseido zīmoli, kas apzināti maldina klientu, liekot viņam ticēt nepatiesai informācijai. Viņi nāk klajā ar skaistām leģendām un stāstiem, kas stāsta par uzņēmuma izveidi, tā garo un grūto ceļu uz nonākšanu pasaules arēnā, “autentiskas itāļu” kvalitātes, ilggadīgas tradīcijas utt.
No pirmā acu uzmetiena nekas nespēj izdalīt šāda veida pseido zīmolu. Viss tajā, sākot ar oficiālo vietni un beidzot ar uzņēmuma logotipu, ir izveidots tā, lai pircējam nebūtu šaubu par etiķetes īsto dzimteni. Šādi zīmoli ir īpaši bīstami ar to, ka, pērkot dārgu itāļu preci, jūs galu galā iegūstat zemas kvalitātes preces vietējā vai ķīniešu ražošanā.
Pārskats par itāļu pseido zīmoliem
D. polgri
D.Polgri ir diezgan labi pazīstama ikdienas apģērbu ķēde vīriešiem. Par zīmolu nav īpašu leģendu par īstu itāļu izcelsmi, tomēr nosaukums un tā vispārējā koncepcija atbilst principam “zem Itālijas”. Piedāvāto preču kvalitāte nav slikta, bet cena ir nedaudz pārspīlēta.
Emilio guido
Šis uzņēmums piegādā Krievijas tirgum biroja apģērbu vīriešiem. Neskatoties uz patieso turku izcelsmi, uzņēmuma oficiālajā tīmekļa vietnē ir pilns ar jaunumiem par itāļu meistaru izņēmuma tradīciju, viņu unikālā stila saglabāšanu kostīmos. Kvalitātes un cenas attiecība ir diezgan laba.
Giovane pagāni
Giovane Gentile - lai gan zīmols ir apveltīts ar spilgtu un skanīgu vārdu, acīmredzami itāļu izcelsmes, tas ir pilnībā turku valoda. Oficiālajā tiešsaistes veikalā ir pieejama Ergem Tekstil patiesā īpašnieka kontaktinformācija, taču rūpniecības preču dzimtene joprojām netiek daudz reklamēta. Giovane Gentile veikali ir pieejami vairākās Austrumeiropas un Rietumeiropas valstīs, taču marķējumu nevarat atrast pašā Itālijā.
Hendersons
Henderson ir Krievijā plaši pazīstams zīmols, kas pārstāv augstas kvalitātes apģērbu. Lai arī īstā ražotājvalsts netiek turēta noslēpumā (lai iegūtu informāciju par to, vienkārši apmeklējiet oficiālo veikala vietni, kolekcijas un reklāmas kampaņas kaut kā neuzkrītoši ļauj klientiem noticēt, ka patiesībā uzņēmuma dzimtene varētu būt būt Itālijai vai Anglijai.
Zīmola šūšanas fabrikas ir koncentrētas Ķīnā un Portugālē. Tērpu modeļi tiek izstrādāti ciešā sadarbībā ar vadošajiem Eiropas dizaineriem.
Hendersons piedāvā patiesi kvalitatīvu apģērbu par pieņemamām cenām.
Riko ponti
Uzņēmuma nosaukums skaidri norāda uz tā itāļu saknēm, bet visa vadības komanda ir koncentrēta Krievijā. No oficiālā portālā sniegtās informācijas ir grūti izdarīt viennozīmīgus secinājumus.
Vassa & co
Neskatoties uz Itālijas uzņēmumiem raksturīgo nosaukumu, tam ir krievu izcelsme. Šī informācija ir pieejama oficiālā tiešsaistes veikala vietnē, un to iegūt ir diezgan viegli: vienkārši apmeklējiet atbilstošo sadaļu “Par uzņēmumu”.
Albione
Šis ir labi zināms vīriešu biroja stila apģērbu zīmols, pozicionējot sevi kā īstu itāļu zīmolu. Faktiski visas uzņēmuma preces tiek ražotas Polijā, kur atrodas tās galvenā mītne.
Oficiālā tiešsaistes veikala vietnē ir diezgan grūti atrast informāciju par Albione izcelsmi, tajā nav uzrādīti monosilikāņu dati, tomēr, izpētot sadaļu “Tirdzniecības vieta”, tajā varat redzēt tikai adreses krievu un poļu valodā.
Kvalitātes un cenas attiecība nav tā patīkamākā, kostīma sākumcena ir 20 tūkstoši.
Alessandro manzoni
Faktiski zīmols pieder lieliem vietējiem koncerniem "Lady and Gentleman city". Oficiālajā tīmekļa vietnē melnbaltā krāsā ir rakstīts, ka ražotajām precēm ir īsta itāļu kvalitāte un izsmalcinātība, izcils stils, un pēc tam seko tā pati stāsta leģenda, kas stāsta par uzņēmuma dzimšanu Lombardijā 1989. gadā.
Tie ir tikai visi oficiālie dati un dokumenti, kas pilnībā atspēko minēto izdomājumu, norādot kā atbildīgo personu noteiktu Andreju Mihailovu, un Maskavu kā uzņēmuma reģistrācijas vietu.
Antonio Meneghetti
Uzņēmums ir dedzīgs pseido-itāļu zīmolu pārstāvis. Tās veidotāji aktīvi reklamē informāciju, ka katra apģērba modeļa dizains ir itāļu ģēnija Antonio Meneghetti darba rezultāts. Patiesībā šīs etiķetes veikali ir atvērti tikai Krievijas un Ukrainas pilsētās, un Eiropā tas nav pilnībā zināms.
De rossi
Vēl viens pseido-itāļu zīmols, kas specializējas pidžamu, kreklu un apakšveļas ražošanā.
Atbilstība cenai nav ļoti patīkama, vairums produktu pārsniedz cenu slieksni 5–7 tūkstošus.
Internetā nav ticamas informācijas par apģērbu ražošanas valsti De Rossi, un klientu atsauksmes ir ļoti pretrunīgas.
Diplomāts
Diplomat ir populāra luksusa apģērbu veikalu ķēde Krievijā, kuras produktus galvenokārt pārstāv divi zīmoli Berger un A. Falkoni. Saskaņā ar leģendu, kuru aktīvi reklamē veikalu pārdevēji un esošās reklāmas kampaņas, tā ir pilnībā itāļu valoda.
Faktiski Rietumeiropas valstīs par šiem zīmoliem neviens nav dzirdējis, kas ļauj secināt, ka, visticamāk, apģērbu kolekcijas tiek izstrādātas un šūtas Turcijā.
Fabio paoloni
Fabio Paoloni ir veikalu ķēde, kas atvērta visā Krievijā. Uzņēmums darbojas kā vairāku gadu itāļu zīmols. Tomēr oficiālajā tīmekļa vietnē nav ticamas informācijas par izcelsmes valsti.
Naudas vērtība ir slikta. Lielākā daļa produktu maksā daudz vairāk nekā līdzīgas vietējās iespējas, un kvalitāte, pēc atsauksmēm, atstāj daudz ko vēlēties.
Fratelli m
Vēl viens pseidodāļu vīriešu apģērbu zīmols ir Fratelli M. Tās oficiālā vietne darbojas divvalodu formātā: krievu un itāļu valodā, un domēns ir izvēlēts arī kā krievu. Kartes sadaļā "Veikali", kaut arī visā Eiropā ir ļoti daudz izkaisītu loku, patiesībā tirdzniecības vietu patiesās adreses var iegūt tikai no Krievijas.
Giovanni bottottelli
Zīmola vietni var pārstāvēt trīs valodās: itāļu, angļu un krievu. Sadaļā "Veikali" jūs varat atrast tikai krievu boutique adreses, kas ļauj mums secināt, ka arī šis zīmols ir "viltus" un tam nav nekā kopīga ar Itāliju.
Cenas nav tik pieņemamas. Piemēram, parasts pamata kaklasaite var maksāt 1,5 tūkstošus rubļu. Par kvalitāti nav jēgas runāt, jo pārskati ir ļoti pretrunīgi.
Zolla
Zolla ir vietējs uzņēmums ikdienas sieviešu apģērbu šūšanai un ražošanai. Uzņēmuma darbinieki nemaz neveic mērķi melot par zīmola patieso izcelsmi, taču nosaukuma dēļ milzīgs skaits pircēju ir pārliecināti, ka veikalā Zolla viņi var iegādāties īstas itāļu preces.
Incanto
Incanto ir viens no slavenākajiem sieviešu apakšveļas, pidžamas un kreklu zīmoliem Krievijā. Uzņēmuma darbinieki centīgi slēpj tā patieso izcelsmi, visos veidos maskējot etiķeti kā itāļu valodu. Lai arī oficiālajā tiešsaistes veikalā ir arī Eiropas domēns, pats serveris atrodas Krievijas Federācijā, kas rada zināmas aizdomas.
Ārzemju vietnēs nebija iespējams atrast nekādu informāciju par Incanto produktiem.
Meucci
Meucci ir diezgan liela etiķete, kas saskaņā ar oficiālo versiju izlaiž īstu itāļu augstas kvalitātes apģērbu. Patiesībā šī pseido zīmola produkti tiek šūti vietējā rūpnīcā, kas atrodas provinces pilsētā Lobnya, Maskavas reģionā.
Meucci cenas ir augstas, absolūti neatbilstot preču kvalitātei.
Mia mia
Cits sieviešu apakšveļas ražošanas uzņēmums pats sevi pasludināja par īstu itāļu zīmolu. Saskaņā ar klientu atsauksmēm nav iespējams viennozīmīgi novērtēt izstrādājumus, jo tie atšķiras pēc neatbilstības.
Cenas nav pieejamas, un tāpēc uzņēmums rada vēl vairāk aizdomu.
Orša
Šī veikalu ķēde ir vēl viens uzņēmums, kas ietilpst koncernā "Lady & Gentleman city"un tāpēc nav pamata strīdēties par tās itāļu izcelsmes patiesumu.
Orsa ir vēl viens pseido zīmols, kas piedāvā produktus, kas nav pārāk pienācīgas kvalitātes par piepūstām cenām.
Roberto bruno
Šī ir etiķete, kas līdzīga iepriekšminētajam Meucci. Lai gan oficiālā versija runā par tās gandrīz pusgadsimta Itālijas vēsturi, patiesībā nav ticamas informācijas, kas apstiprinātu uzņēmuma izcelsmi. Vietnes domēns ir krievu valoda.
Simoni
Simoni ir diezgan izplatīta vīriešu apģērbu etiķete Krievijā, kas specializējas biznesa kostīmu ražošanā. Lai gan oficiālajā portālā sniegtā informācija runā par uzņēmuma itāļu saknēm, pašā Itālijā neviens par to nekad nav dzirdējis. Tirdzniecības vietas ir izkaisītas tikai Krievijas Federācijas teritorijā.
